雷軍  金庸的《倚天屠龍記》中,屠龍刀出自楊過的玄鐵劍,倚天劍出自他的君子劍和小龍女的淑女劍。兩把武器的重要性,金庸是這樣描述的:

武林至尊,寶刀屠龍,號令天下,莫敢不從!倚天不出,誰與爭鋒?

對於小米來說,“屠龍刀”是小米手機3,“倚天劍”是小米電視機。上面這段話翻譯過來是:小米電視不出,其他人都是小打小鬧。

小米電視在電視行業是後來者,要撥弄出大浪花,需要絕世武功。我歸為三點。

一是價格。這是小米2011年以來歷年發布會的“大招”,靠這個大招,雷軍已經把小米手機做到了中國第六,超越蘋果在中國的表現。小米電視祭出的價格是2999 ​​元,與週二發布的奇藝電視機低配版價格一致。比樂視、聯想、康佳的智能電視價格低。

二是米粉。雷軍一直對外講,是米粉撐起了小米的三駕馬車:小米手機,MIUI,米聊。可以說沒有米粉自發的口碑傳播,雷軍再大的神通也無法把觸角伸到廣袤中國的每一個角落。雷軍給小米電視打出的口號是做“年輕人人生中的第一台電視”,在競爭如此激烈的電視行業,沒有米粉的率先買單,小米難以取得開門紅。

三是體驗。為了手機的體驗,MIUI 做了成千上萬優化,目前擁有2000 萬用戶。去年11 月發布的小米盒子,為電視OS 體驗作了鋪墊。而主持該項目的王川在創辦多看之前是做卡拉OK 點歌系統的,熟稔“簡單”的交互邏輯。電視這個行當太古老了,要做創新,就得做減法。

硬件配置對於電視創新來說,太不重要了,人們記住手機參數已經不容易了。電視領域的創新,要點在於:

  • 如何說服(年輕)人去買
  • 如何說服(年輕)人去用

再厲害的配置,再低的價格,如果無法說服人們去使用,智能電視機終歸會是曇花一現,客廳裡的花瓶——擺設。根據行業報告,北京地區的電視開機率已經從三年前70% 降到了30%,這是危機,也是生機。

假設雷軍所設想的“手機是人們未來生活中心”是正確的,那麼電視機願意不願意做手機的附屬就成為關鍵。傳統電視廠商們一定會回答“否”,所以就需要雷軍這樣的革命者。在小米電視的功能介紹中,我注意到的是這樣一個細節:不用任何第三方配件,手機可以直接分享媒體內容到電視。這是高通一直在研發的技術,在小米電視中實現,進一步明確了電視與手機的關係。

小米電視也不是沒有風險,第一個風險在於內容。配置、體驗、價格、米粉搭起來的是骨架,內容才是血肉。沒有內容,再美好的藍圖也是乾屍。所以我們看到騰訊投資華誼、設立影視投資基金,樂視簽約張藝謀,視頻網站合縱連橫中多有大佬參與。由於去年小米盒子事件,目前小米允許接入的內容只有CNTV,遠遠不夠。

第二個風險在於配套系統建設能否跟上。小米電視屬於大宗商品,配套系統包括物流、售後等。由於電視已經不是“年輕人”必需的產品,它可承受的容錯率小於手機,一旦用得不舒服或售後出現差錯,它就很快會被喜新厭舊的年輕人打入冷宮——即使米粉的容忍度要高於普通用戶。

依照金庸的設定,倚天劍與屠龍刀鋒刃相擊才能取得兵書與秘法,這恰也解釋了小米電視之於小米手機的關係。但是《倚天屠龍記》的結局並不太勵志,張無忌無意統帥武林,讓朱元璋奪了位,帶著愛人歸隱。雷軍應該不至於不想統帥武林吧?

屠龍刀再現,又一片血雨江湖。

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