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2014年春晚前一分鐘的黃金時段，播出了一部讓全中國年輕人沸騰的手機廣告——《我們的時代》，這部被稱為2013耗資大電視廣告，動用了上千人實景拍攝法，成為2014開年關注度最高的電視廣告之一。V電影小編對話了這部廣告製作團隊的核心人物，和大家一起走近這部廣告的製作團隊，深度挖掘《我們的時代》背後的故事。
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《我們的時代》將年輕而向上的背影作為畫面主體，片中的年輕人不再是我們常見的微笑嬉鬧形象，取而代之的是一個個不斷在理想路上前行的生命剪影，跌倒、爬起再奮起直追，沒有對產品本身做更多深入營銷，卻讓人感覺將小米手機的品牌文化無處不在。而支起這一切的團隊卻是一個本土小清新公司——POLERED公司，整個團隊的核心只有兩個人——聯合導演 岳華平&BOBO。
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他們戲稱自己是「小城青年」，兩人出品的每個廣告，產品彷彿從一開始就扔到藍天盡頭，等到結尾處再姿態萬千的落下，這樣拍廣告在多數廣告商看來簡直是砸飯碗行為，公司卻做得風生水起，更格外受大公司青睞，拍出一系列讓人動容的廣告短片。見面的地方設在了離公司兩位核心人物居所較近的一間咖啡店，岳導剛一進屋便熟稔的和服務生打起招呼，引我們進入了一間特殊的包間，立式小白板，實木的會議桌，就是在這個小小包間內，產出了一個又一個讓人難忘的廣告作品。兩位合夥人，都帶著文藝范兒十足的方框眼鏡，外形差異雖大，可骨子裡卻透出一種不可名狀的統一感，或許是共同理念的支撐下，經歷了時光的打磨的默契使然。


V電影（以下簡稱V）：這次小米廣告在春晚前一分鐘投放，面向了各個年齡層。在創意階段，有沒有考慮過廣告播出後，可能有些人不知道小米是做什麼的？! N# C" j1 A" f6 u3 F8 I

BOBO（以下簡稱BO）：哪怕是最大的公共媒體，受眾一樣要是區割的。電視廣告雖然面向的人最多，但每支廣告一定會有核心訴求的受眾。拍《我們的時代》的初衷就是讓小米品牌為整個年輕群體代言，因為正是這些年輕消費者成就了這個品牌。在春晚這個特別的時段，品牌要發出聲音，和年輕人站在一起，為他們的奮鬥鼓勁。當然。人天生都有好奇心，如果你的廣告做得好，那麼不知道小米手機的人也可能去關注並瞭解這個品牌。


V：《我們的時代》這部廣告片，是廣告商找你們還是小米直接找到你們來做的呢？2 m0 s. t% @; {9 ~- y7 `1 H; l$ i

BO：是小米公司直接找到我們合作的，我們公司的結構與合作方式比較創新。一般的流程是客戶找到廣告公司，然後製定策略、生產創意，然後廣告公司再通過內部的製片去找製作公司，製作公司再拿著腳本去找導演，來攢起一個團隊完成作品，最後再向廣告公司提報。整個流程下來很漫長，這樣流程下有些廣告在策略部分就要進行三個月的時長，再經歷一個多月的創意，等終於做出來了，黃花菜都涼了，作品效果往往不那麼好。客戶的要求其實很簡單，他們不懂策略、創意等一系列概念化的東西，他要的是結果，是槍發出的子彈，所以只有快和准，才能抓住機會。尤其是社交網絡的普及，讓客戶在做傳播時更需要速度和準度。這是一種新的思維，但大公司對流程已經形成依賴，很難就此馬上做出轉變。我們這種製作方式更快也更有效率，能很快針對客戶的所需的傳播目的制定一個完備的方案，相當於廣告公司與製作公司已經捏合到一起了。% k5 t: f2 H- A" P


V：小米這個廣告是小米只找了你們公司一家還是還找了其他公司PK?你們覺得自己的作品哪裡更勝一籌呢？

岳華平（以下簡稱岳）: 我們是和GREY 公司（精信廣告）PK，對方是比較有名的4A公司，之前做過騰訊的「彈指間 心無間」。外國廣告公司在中國一直代表更高的傳播技術，然而廣告要契合的是人的需求，我們作為本土團隊更瞭解當下國人的情感訴求，提案也更快，像小米這個廣告，對方講需求，我們頭腦會很快形成藍圖，然後互相溝通反饋，我們的PPT策略提案，從來沒超過十頁，只幫他們理清問題並給出清晰的答案，這些應該就是我們的優勢。

V：那是不是說明你們這個團隊要長期維持這種非常少的人員構成嗎？  f( A( H1 T8 H" s% y7 @6 A

岳：我們堅持互聯網思維，講求效率。主要創意還是由我們來做，會根據需求建立短期實效性極強的合作，比如我們可以根據自己的故事大綱，去找最合適的編劇來完成作品，總之要在每個細節部分做最優選擇。0 A9 W2 k* `/ R" N. w2 ?, [


V：《我們的時代》從籌備到拍攝用了多長時間呢？5 d: c+ s1 J6 P, a; d7 M
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岳：籌備用了20天左右，拍攝大概用了有6、7天加上後期總共用了一個半月左右。我們CG部分用的很少，所以後期也耗時也相對短一些。1 N0 w* U; U$ N5 g; P
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V：那這個片子在技術上有哪些特點呢？) T! a8 r7 \0 i" y: N

岳：《我們的時代》和其他廣告片不一樣，描述的是年輕的群像，是一個時代的肖像。在拍攝的時候，我們用了拍電影常用的Alexa變形寬銀幕，展開全景使得細節更加豐富，同時我們第一次實現了光孔開到5.6，這樣來呈現一種很實的質感，表現當下中國年輕人那種很硬的狀態，符合整個廣告的勵志主題，同時提高現場燈光亮度，用足夠的打光表現年輕人的角色性格。我們要塑造的是一種年輕人的硬朗熱烈的風格，這在燈光上就有不同的要求。比如在廣州體育場的夜戲，我們動用了體育場所有的燈光。


V：整個廣告哪些部分哪些是實景，哪些是後期合成？
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岳：只有煙花綻放鏡頭和體育館的座位我們用了合成，其他全部採用實景拍攝。比如跳舞女孩那個鏡頭，其實後面觀眾席的地方看不清的，但我們還是堅持把人坐滿，雖然看不清，但是有和沒有一定是兩種感覺，無論背景還是道具我們都追求更加寫實的風格，不擺拍，讓人物動起來真的去做相對的動作，讓演員進入自己的狀態，然後截取其中最適合的畫面。用這種最笨的方法來進行拍攝，因為有時候最笨的方法才是最有效的，才能更好更快的完成作品。


V：在拍《我們的時代》過程中，遇到最大的困難時什麼？) o5 y, a$ F- R6 m

岳：（笑）最大的困難是廣州的群演不太聽話。廣州部分的群演拍攝找的都是學生，不是專業演員。現場掌控過程中難度有些大，不過最後結果還是很好的。


V：片子出來後，你們有沒有去看網友的評價，對網友的評價怎麼看呢？( Z  Q7 r# z* K* C& G
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BO: 人們評論廣告片，出發點是不同的。有些人罵廣告其實是不喜歡廣告背後的品牌，但我們會看大的趨勢，去關注為什麼對方這麼講，透過表面的東西，分析內部意義，網絡環境比較複雜，網友的評論時都帶有一定的侷限性，我們一般而言不會太在乎，因為我們是專業的，每部片子出來後，我們自己也會看有哪些不足哪些優勢，不過現在看很多評論，我還挺高興的。5 t: J# Q5 L+ c4 n3 d+ _

V：最高興的是哪種評論？! I7 i/ g# A, K( h9 A

BO: 大部分人會說起雞皮疙瘩，看到這個我們很高興，因為這說明我們的廣告觸動了他們。


V：有網友評論《我們的時代》這部片子放其他品牌的LOGO也沒有違和感，你對這種說法怎麼看？/ i5 z3 e7 S/ d% T! ~
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BO:以前也有客戶提出這種問題，說我們的東西放別的logo就是別的品牌啊！品牌廣告很多時候是在高張一個態度或者溝通一種理念，而這些不可能有唯一性。就像蘋果的《think different 》，克萊斯勒的美國的下半場，後面接誰的logo，那就是誰在主張。但是你先拍那麼它就是你的。包括很多人說到廣告裡沒有出現產品，這是品牌廣告和產品廣告的不同要求導致的。只要把品牌態度闡釋得成功，就會有人記住你的品牌。目前看來，我們的目的達到了，大家都知道2014有一部小米手機的廣告叫《我們的時代》。
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岳：隨著行業發展，八零後、九零後慢慢成為主流文化的代言，他們對我們這種廣告形式的接受能力更強。觀眾變了，消費者也變了，以後的廣告會更牛，相對也會更軟。" P9 R. b$ A5 {; ~7 _


V：現在有很多廣告獎，這些獎在你們看來對團隊的發展有沒有什麼實質的作用呢？
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BO: 我們在意的並不是獎，而是有影響力的案例。各種獎項，其實是基於廣告業的衍生行業。很多獲獎作品，玩的是智力遊戲，導演手法很厲害很前衛，拍得很不錯，但這樣的廣告投放到市場上有沒有人看得懂，傳播效果怎麼樣卻是個問題。當然如果在一個很普通的產品上，做出一個很厲害的東西來，它又得了獎，那麼何樂不為呢？但我們不去刻意追求。
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岳：我們也有自己的原則，作品本身一定要有格調，追求高品質的影像風格。
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V：現在一直在做廣告，有沒有想嘗試一些長片、大電影的計畫呢？

岳：我在2010年的時候有拍過數字電影，知道拍電影的感覺，這兩年也沒有在這方面放鬆過，手上有幾個劇本在抓，有不錯的本子，預計會在今年啟動。我們在積累能力，比如敘事能力，執行能力能不能達到一個畫面有足夠信息量的質量，故事能不能講清楚，生產出一個在各項指標都合格的電影作品，情懷和個性東西自然就會裝進去，丟不掉的。

BO: 拍完小米後，很多人找到我們，要投資拍電影。但我們考慮了一下，覺得應該先冷靜一下。我們都覺得電影時建立在很漂亮的故事上的，而完成這個故事還需要很多手藝。: T7 b  J  X8 D7 e" v/ f, ?


V：有廣告導演常抱怨說拍廣告會把人拍殘的，你們怎麼看？

BO: 不會的  |5 z! M6 H# I! G: H
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岳：（笑）他手上肯定沒出過好廣告。! v6 e, J4 w0 s
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V：拍廣告有哪些地方對你們來說是相通的，或者說有借鑑意義的？, h, H; @; i, G! s0 T6 q3 P& m9 }# \
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BO: 廣告和電影一樣都要是下整盤棋，對信息和故事要有把握的能力，都有很多信息需要把握。廣告和電影一樣，需要在關鍵點上把握信息，通過創意把信息展現出來。! `4 w, s- z8 V* L! N' W
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岳：我們現在拍的廣告都很有電影感，與電影作品沒太多界限。不過電影是長跑，要注意的是整體性。  j5 o3 v% N0 ^# m( U9 l
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V：對現在新入行的導演，你們的建議是把一種風格做透徹還是不斷去嘗試各種風格？( U- j& r8 J" @0 v  Z
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岳：（笑）不去挑，什麼風格都行，要先活下來。# |7 W- _" g% z+ K0 a: y3 W5 L8 j

BO: 風格其實不是一個能概括出導演能力的東西，影視語言，講故事的能力更重要。

岳：先培養講故事的能力，圍繞故事本身再談手段和方法。3 S. q9 R0 A, b3 W4 F
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V：作為廣告導演看大量其他作品，會不會構成自身發展的侷限？0 p8 R! }- T( J: p  n
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岳：可以去看，然後給這些樣片分類，尋找其中類型化的規律。不要去抄，故事邏輯可以一樣，到哪個點向哪個方向推都有規律。每個細節發生變化，但整體邏輯和故事走向是相似的。8 [& q: T5 _! k& q0 ^

BO: 比如說表達悲傷，就是先醞釀，再積累然後情感迸發。它有這樣一個過程，然後在這個過程中間，你可以加些自己的料進去，這樣完成一部作品。9 f, M& \  p. |. X0 B0 D
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岳：我們拍片子就是按照好萊塢的邏輯來做，每個人物都鮮活，有根有據，他們背後有自己的家庭自己的人生，甚至父母是誰住哪。) M( e5 z4 X. i  _& Q


V：對於想入行的初級導演，怎麼進入這個行業，積累人脈呢？( X& X7 M& v+ K+ N$ a6 X/ d
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岳：很簡單，免費提供創意。對方覺得創意好，那就找我來拍，不好的話，創意就送給對方。拍了一個就會有下一個。一步一步，積累自己的口碑。還要能夠很快的完成作品。
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V：互聯網影視行業越來越發達，對於網絡類似軟廣告十幾分鐘的短片你們是怎麼看的呢？; O; I" @7 e8 r5 C! C) c# m
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岳：這些短片能夠有效降低投放成本，而相對較軟的形式也是為適應網絡這種環境。
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BO: 沒人會主動在網上看硬廣，必須把廣告本身包裝得更甜美更可口，才會有人去看。' Z# r9 o+ L7 A& m
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V：哪些作品或導演對你們的影響最深？5 F6 x3 l* E0 V: Z* \( b

岳：宮崎駿。因為他有的作品很濃縮，他常用很笨的方法，去做一個看上去非常簡單的東西。拍攝作品很多時候還是要笨一點，功夫要慢慢的下。
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BO: 一樣東西要做到極致，就不能太聰明，離不開這種看起來很笨的方法。
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V：非常感謝兩位對V電影的支持。

《我們的時代》製作人名單

今天，我想跟大家聊一個話題：科技生活化。它聽起來像前幾年一個流行概念的反向鏡像：生活科技化。那時候消費電子業界似乎有著把科技元素顯著而嵌入生活、強調科技感的強烈衝動。但科技生活化是什麼呢？

我覺得它的核心是，科技應該具有慰藉人心的力量。

如果說「生活科技化」是科技的炫技，那麼「科學生活化」就是生活的悅己。

給大家舉個例子。2012、2013年是可穿戴設備發軔元年，從今年起的3年預計將是大發展的井噴期。但就今天已有的可穿戴式設備看，我認為它是個很粗獷的萌芽狀態。

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聯通版小米手機3即將在12月中旬上市，對於這款大家已經期待很長時間的產品，聯通版小米手機3採用的是高通驍龍800系列8974AB處理器，該處理器擁有四個核心，主頻為2.3GHz，是目前高通驍龍系列的最新版芯片。此外，聯通版小米3還會率先支持第五代WiFi技術——802.11ac，比目前主流的第四代802.11n技術在速度上將提高很多，不過可能人對於802.11ac並不是十分了解，那麼這個最新的WiFi標準有哪些不同？做了哪些升級呢？我們一起來了解下。

 

正式運營剛三年多的小米，近期在中國大陸市場已然擠下宏達電（以下簡稱HTC）,位列三星、蘋果、諾基亞、華為之後，居於全國手機使用率排行榜第五位。這三年多的時光，正巧是小米一路直升的成長階段，也是HTC各種試錯、艱難轉型的心路歷程。
綜合量級雖不同，卻不能否認小米喧嘩時，HTC卻未一直未能保住上升趨勢。股價在兩年內蒸發88%、高管接連變動、季度虧損，王雪紅甚至親自揭發公司副總為“內鬼”…… HTC命運多舛。
HTC的焦慮若不能通過內部思忖解決，那麼問題一定會出現在外部比對上，如何借勢全球的移動互聯網浪潮；如何應對愈加年輕、個性的潮流消費者群體；以及如何在全球博弈間尋求獨特競爭力。至少，這三個問題是HTC繞不過的。

 DoNews 10月31日消息與傳統營銷思路不同，小米的獨特的營銷的模式可謂大獲成功。在吸引了成千上萬個死忠“米粉”的同時，更引發了各界對於小米營銷理念的思考：小米成功的秘訣究竟是什麼？
對此，小米公司聯合創始人、副總裁黎萬強表示，小米營銷的靈魂的即在於用戶重度的參與感。“當參與感深入用戶的內心之後，用戶主動參與和小米相關的活動就成為了一種自然，這種自然甚至不需要我們主動去運營。”
以下為黎萬強撰寫全文：

 前天，萬眾期待的小米3發售，十萬台87秒售空。昨天，雷軍的一篇博客《有些事情讓人無奈》被大量轉載。這可能是他首次長篇撰文，也是首次直接批評媒體和輿論。雷軍的風格一向是唾面自乾，總是批評自己“辜負了米粉期待，產能跟不上真不是飢餓營銷”，“我們還是小公司，沒想到紅米這麼大需求”。即使和競爭對手打口水仗，難聽話也是讓黎萬強等人來說。
 
作為全國人大代表，剛剛給習近平主席講解了“小米首創互聯網手機模式”的雷軍，此次直接批評媒體“標題黨”和網友“吐槽”，也算響應了黨中央和習總書記的號召，完成了深刻的批評和自我批評。